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互联网+体育:看5家体育上市公司如 何搭上互联网?

  随着国家政策 支持和鼓励,互联网发展,体育行业发展迎来好时机,部分企业相继投入到体育行业。2015年被称为体育产业发展元年,创 业公司如雨后春笋,破土而出,茁壮发展。回顾体育行业,元老级的企业也不甘落后,积极搭上互联网的顺风车。本文以5家企业为例,浅析 体育行业上市公司在互联网+体育的热潮下有何 举措。

  1、探路者

  探路者是一家 户外用品股份有限公司,成立于1999年,并于2009年10月30日成功登陆创业板 。公司已建成国内户外行业规模较大,创新能力较强的研发中心。

  大体育正当风 口,2022年冬奥会申办成功 ,户外运动将遇发展良机。探路者进行积极探索和转型,探路者创始人、集团董事长兼CEO盛发强曾公开表示 探路者拟施行绿野中国计划,首期投资3亿元,与全国优选 50家户外运动俱乐部 或细分户外运动社群合伙人发展,共建绿野中国在线运营平台。通过搭建在线平台,带来新的市场空间,多渠道发展助推业绩增长。

  盛发强表示探 路者将在互联网思维下不断进行创新和整合,向社群生态企业进化,并明确了探路者社群生态战略的业务逻辑。从结构上看,整个社群生态体系分为5个层级,即流量入 口、分销平台、产品经理、供应链和生态支持系统;在组织进化方面,探路者搭建了创业平台,为认同探路者文化的创业公司,提供文化给养,资本支持, 人才培养引进、激励与服务、大数据共享等,使创业公司更充分的面向市场。户外活动正成为人们健康生活的一种方式,这项活动的普及程度及参与频率将会带动整个市场的规模。

   2、贵人鸟

  贵人鸟成立于 1987年,是一家集运动 鞋、服装及配套产品研发、生产、营销于一体的综合性企业。其于2014年1月24日在上海证券交易 所正式挂牌上市。

  在互联网热潮 下,国家政策支持足球事业,企业纷纷进军足坛。2014年4月,贵人鸟发布公 告,已经拟2000万欧元投资 足球经纪公司THE BEST OF YOU SPORTS,S.ABOY是从事足球经纪业 务的一家公司,主要对球员服务和对俱乐部服务。除此之外,贵人鸟在2015年先后入股虎扑, 与大体协、中体协合作进军校园体育产业,联合虎扑成立动域资本。2016年贵人鸟集团仍将 继续建设、扩大体育生态圈。

  3、雷曼光电

  雷曼光电是一 家LED制造商,雷曼光电 以LED为切入点进入足球 产业,开创了“LED+足球营销”商业模 式。

  雷曼光电在 足球产业上进行了多角度、 全方位的布局。其在2015年1月正式发布了 2015赛季中超中甲联赛 的营销资源,同时,还发布一款名为“第12人”的移动互联网  APP产品和雷曼独家研 发的足球赛场新型LED广告媒体。

  2016年2月,雷曼股份对外 发布足球营销战略,表示与葡萄牙职业联盟达成一系列战略合作,其中包括雷曼股份独家冠名葡萄牙职业足球甲级联赛,成为首家冠名欧洲足球联赛的中国公司; 除此之外,雷曼光电还启动中国球员留洋计划,计划每年将输送至少10名球员和3名助理教练致葡甲 联赛踢球,致力于提升中国球员的技能水平。

  4、安踏

  安踏是一家国 内知名的体育用品公司,坐标晋江。其成立于1994年,并于2007年在香港交易所上 市。

  据安踏体育发 布业绩公告,安踏公司2015年销售收入突破百 亿元人民币,成为中国首家进入百亿俱乐部的运动品牌企业。其于2005年成立全国第一家 国际运动科学室,利用科技创新,推动企业不断发展壮大。在超过百亿后,安踏立志挖掘体育万亿市场。在电商时代,安踏紧随时代。

  安踏积极拥抱 互联网,投入到电商中,据报道,早在2008年,安踏便开始调 研电商,2010年2月份组建电子商务 团队,2010年4月份,正式亮相淘 宝商城旗舰店。2015年双十一安踏企业 在15分钟销售1000万元,90分钟销售达 5000万元,8小时超过1亿元,当日安踏集 团总销售额达到1.7亿元。此外,安踏 拥有运动科学实验室,研发数十项国家级专利,推出了科技跑鞋等产品,增加了产品的科技含量及附加值;安踏还与阿里巴巴签订了战略合作协议,共享阿里优势资源,在淘宝天猫上,通过导流、排名、广告宣传、折扣等进行营 销,提高广大网民的关注度及产品销售量。

  5、粤传媒

  粤传媒全称是广东广州日 报传媒股份有限公司,公司于2007年11月在深交所上市, 现以经营广告代理及制作、印刷、书刊零售为三大主业的报业服务性企业。

  在“互联网 +”的大背景下,粤 传媒积极整合资源,做 起移动互联网 产品。其于 1月14日晚间宣布,公司 全资子公司先锋报业拟与瑞达科技共同出资设立广东体面体育科技有限公司。该平台以体育经济、体育明星经营、体育明星粉丝资源开发为重点,打造全国专业的在线体育“星品”竞拍平台。

  综上所述,体 育行业部分上市公司积极拥抱互联网,并与其进行深度结合,焕发出新的生机。但以何种方式将互联网和已有产品体系相结合,仍是它们关注的重点。智者借力而行,愿体育链条内的企业借互 联网蓬勃发展。

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